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- 发布日期：2024-11-17 08:08 点击次数：185
12月12日晚淫香淫色，由乐居主理，爱奇艺连合主理、承制、播出的“好房双十二 乐居LIVE SHOW”当作落下了帷幕。
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继双十一独家承制“京东11.11直播超等夜”之后，爱奇艺这次卡在双十二节点上的线下跨界狂欢让传统地产行业收效“出圈”，目的直指更具购房意愿和铺张后劲的年青受众市集。
爱奇艺平台为乐居LIVE SHOW带来的曝光和流量是可想而知的。但何如将本来属于线上的单线施行拓展到线下，让用户与品牌进行零距离的线下战斗，变成线上线下生态联动，最终鼓动用户完成铺张行径、加深品牌印象，这些问题才是信得过揣测爱奇艺“线上+线下”文娱生态布局的终极大考。
纵不雅这次“好房双十二 乐居LIVE SHOW”，用户交互和视觉呈现成为爱奇艺效劳完善的两个关键点。在用户交互上，爱奇艺植入了撑捏第三方APP商品跳转购买及复返直播的功能，用户可在不雅看直播与跳转铺张中随时切换，畅享边看边买的方便体验。在视觉呈现上，更懂年青用户的爱奇艺秉捏“小而良好”的理念进行舞好意思规画，尽力幸免房地产行业传统“土豪”印迹，转而以典雅当代即兴的立场取胜。
关于像爱奇艺这么的头部视频网站而言，念念突破流量天花板，需要拓展更各样化的交易妥洽契机。提早积极布局线下当作，善加诈欺自身的文娱资源、直播本事和交易居品为用户营造优质的千里浸式体验，冲破圈层壁垒不停吸纳不同限制的交易妥洽伙伴加入IP产业链阵营，大致是个值得探索的交易化拓展限制。
领先，线下当作的开展有益于为用户营造全观念的千里浸式不雅看体验，从而为IP自己营销造势。比如本年伴跟着《中国新说唱2020》的播出，爱奇艺在北京五棵松华熙LIVE喷泉广场举办了「Rapstar冠军·站」线下搞哈展空降，将节目中的施行搬到线下让不雅众感受节目现场氛围，通过互动游戏等抽取庆幸粉丝，获取不雅看总决赛门票的契机。线上文娱施行蔓延至线下，极大的颐养了受众的参与感、浸入感。
其次，特质昭彰的线下主题当作，成心于加深视频网站在受众群体中的品牌定位，打造平台特质，增强用户粘性。如爱奇艺“尖叫之夜”盛典，仍是在宇宙多个城市推出了超80场线下演唱会，成为颇具识别性和大喊力的年青文娱IP。尖叫之夜将《偶像训导生》、《芳华有你》等年度最具东说念主气的文娱IP整条约台呈现，这种与平台施行深度招引的线下当作，有助于冲破平台施行之间的壁垒，罢了由点及面的矩阵布局，使IP之间产生协同效应，最大化开释施行影响力。
第三，端庄的线下当作以致不错变成完善的交易化变现渠说念，拓展交易盈利空间。比方青岛啤酒妥洽多年的的青岛纯生爱奇艺“尖叫之夜—全live交互演唱会”、在多个城市落地的“汤达东说念主元气音乐节—爱奇艺尖叫之夜”等，仍是得到了各个品牌的深度信托。近期爱奇艺也化身当作经办方，妥洽了“京东11.11直播超等夜”和这次“好房双十二 乐居LIVE SHOW”两个贫穷电商节点的当作。
在将来，视频网站之间的竞争毫不会是单打独斗的较量，而是平台死后所有这个词生态体系的抗争淫香淫色，而谁能抢先在线下变成一呼百应的当作大喊力，将会是贫穷小觑的力量。注释当下，不管是尖叫之夜如故与京东、乐居等跨行业品牌的线下当作妥洽，爱奇艺以领有亿级会员的视频平台为载体，将IP、艺东说念主资源进行充分分享与串联，将年青东说念主追捧的直播边幅、生动多元的促销当作、交融编削的互动玩法相近似。一方面从布帛菽粟等多个铺张限制延展了对用户的事业场景，另一方面也为品牌创造了更多深度对话年青铺张群体的契机，从而让平台交易化价值的近似式放大有了更多可能性。
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