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- 发布日期：2024-08-14 15:34 点击次数：193
犀牛文娱原创国产自拍
文｜沈婉婷 裁剪｜朴芳
新剧卷不动，老剧上来凑。
开播周年即是老剧N刷存在感的紧迫节点。比如前几天是《苍兰诀》开播两周年的日子，爱奇艺在站内为其开启全集限免，虞书欣也亲赴澳门参加线下行径，剧集热度重登平台及微博热搜榜高位。无独特偶，就在前不久，剧集《莲花楼》开播一周年之际也推出过限免不雅看行径，“莲络东谈主”们再次联结。
周年年年有，最近这几年却成为剧集阛阓新的流量密码，粉丝、演员、平台等纷纷下场参与，更有甚者风头盖过新剧热度。而庆典感的背后，除了心扉，更是一门触及到多方利益的老剧售青年意经。
开播周年的技俩庆生
为老剧举办开播周年庆由来已久，早期的如86版《西纪行》、87版《红楼梦》在播出三十周年时以主创大蚁合的神态庆祝，前者是皆聚央视综艺频谈《回声嘹亮》栏目回溯畴前的台前幕后，后者则由一百余位演职东谈主员与寰宇各地“红迷”一皆汇集在曹雪芹顾虑馆重拾红楼记忆。
跟着互联网期间的到来，酬酢平台成为剧集周年庆庆典最主要的荟萃地，既有粉丝自愿组织的真情实感的线上庆生，也有演员集体下场推崇明星效应助推剧集热度，还有剧方或播出平台训导话题、开展一系列售后行径等。
涩涩爱比如，经典武侠景色笑剧《武林传奇》播出已来源十八年却从未被剧粉渐忘过，险些每年周年之际都有“腐竹”（《武林传奇》粉丝称号）以各式神态自愿庆祝，有追念剧集高光时刻的笔墨、图片，有不雅众自主产出的二创视频，有网友在剧中演员微博下留言共享追剧感悟，有日期、拼图、谈具等论千论万的剧集独揽……在一代代不雅众们的以心传心中，这部老剧不停兴隆出新的人命力。
演员们积极营业亦然许多剧集周年庆的标配。如2022年暑期爆火的《苍兰诀》在客岁开播一周年本日，不仅两位主演王鹤棣、虞书欣先后发文并晒出宣传剧照，多位主创还现身一周年主题派对并大方公开聚餐合照，再行唤回“诀东谈主”们的追剧存眷。
又如古装剧“天花板”《甄嬛传》，在2021年11月17日这个十周年特殊顾虑节点，孙俪、蔡少芬、蒋欣等众主创集体发文为剧集庆生，有回忆剧中名步地的，有与脚色隔空互动的，有晒神气包的，还有共享幕后花絮的等等，发文内容技俩百出，演出了一场大型“回忆杀”，也掀翻了新一波复看昂然。
剧方和平台方也似乎越来越趣味老剧的周年庆，神态也愈增多元，包括官博下场发起和训导话题，平台推出剧集限免、异常篇内容等，如《华亭鹤唳》开播一周年时在官博发起#华亭鹤唳开播一周年#和#我的鹤言鹤语#两假话题，并在参与行径的粉丝中抽取限量独揽；再如本年3月20日，腾讯视频在科幻剧《三体》播出一年之后上线了该剧的周年顾虑版，不少二刷、三刷的不雅众再次抒发着对剧集的喜爱。
周年庆背后的多方共赢
从以上不同主体发起的各式眼花头昏的周年庆玩法中不出丑出，这是一场多方共赢的剧集售青年意。
关于剧粉来说，周年顾虑标记着一种庆典感，在这个时辰节点他们不错尽情抒发对剧集、对脚色的偏疼，重温剧里的经典台词和情节，尤其像《武林传奇》《甄嬛传》这类遥远不断的老剧，每一年都会因为不雅众的重刷而再度开释魔力，如微博话题#甄嬛传开播十周年#当今已有4.1亿阅读量。
对演员来说，给剧集庆祝周年也能为我方收割新一波热度，又能通过对过往脚色的追念再行谛视自身演技，若是偶合有待播作品，还不错借机宣传一波，一举多得。举例在《东谈主民的方法》开播五周年当日，扮演达康通告的演员吴刚发布了一条配文“五年了，应该没看腻”的微博视频，还将脚色神气包融入视频中，引发网友数万点赞及互动。
对剧方和平台方则是实打实的收益。一是每一次周年庆的引流到手都能为平台带来本色的播放量调遣，由此为平台“促活”以至带来新的用户会通员收入，而与平台绑定的剧方也能从中受益。以领有剧集版权的平台为例，在“降本增效”成为行业共鸣的这几年，老剧周年庆的营销逻辑相宜长视频平台捏行的“一鱼多吃”生意模式，通过以旧带新将剧集IP的繁衍价值推崇到最大。
二是可为续集或待播剧导流，如《庆余年》开播两周年之际，张若昀、宋轶等主演在微博发文引发起剧迷们对第二季的期待和催更；《仙剑3》开播13周年时，《仙剑5前传》《仙剑6》投入选角筹拍阶段的音讯在此本事引起老粉防护等。
总之，粉丝为心扉，演员博眼球，剧方、平台揽流量，剧集周年庆实在是门好生意。
还有必要过吗？
然则，并不是每部老剧的周年庆都能成为一门好生意。最大的前提是剧集本人领有败坏大的影响力和相称体量的剧粉，不详领受住时辰的覆按，才有可能为各方带来可不雅的话题和收益。
如国际经典剧集《至好记》，制作方在其25周岁诞辰时异常制作了三部《至好记：25周年顾虑》供影院放映，并推出线下顾虑品快闪店、与乐高、泡泡玛额外品牌联名息争顾虑手办及主题灯光秀，IP运作已相称练习。
国内长视频平台也有作念诸如斯类的尝试，如爱奇艺在《苍兰诀》开播两周年之际与星河文娱集团在澳门联袂打造《苍兰诀》VR千里浸式体验馆，并于8月9日举行开业典礼，主演虞书欣也现身行径现场重现了剧中“小兰花”一角的自我先容，诱骗稠密网友围不雅，后续或将激活这一IP的更多长尾价值。
又如腾讯视频在《你是我的荣耀》开播一周年本事推出了官方独揽六折行径，出售口罩、蒸汽眼罩、杨洋等主演的保藏闪卡等，很快就被一抢而空。
仅仅这么相对到手的案例当今仍在少数，大部分的老剧还没能充分应用好已有的IP资源在周年节点进行发酵调遣；同期，更多在播出时就未尝掀翻太大火花的剧集即使发起周年行径也无东谈主问津。此外，平方且神态单一的剧集周年庆或有“炒冷饭”嫌疑，非但弗成带来预期价值，反而可能引起不雅众的审好意思疲困。
因此国产自拍，给老剧过诞辰这个事儿究竟有莫得必要，仰赖于作品的质料、粉丝的黏性、神态的诱骗力以及所带来的本色价值。正在当打之年的新剧们不妨也照着这个措施条件下我方？